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顶级潮牌云集 限时云蹦床! 天猫重塑潮流营销新生态

2022-05-12 00:04:34 来源:ZYY时尚网

每一届年轻人,都有自己的“潮”法。要说近两年的大热门,街头潮流文化是当之无愧的TOP1。

每个年轻人都有自己的“潮”法。 说到近两年的大热,街头潮流文化是正确的TOP1。 如今的年轻一代正从伦敦、纽约、东京的街道走向世界,向外界宣传自己的态度。我们这一代,不愿受时代、性别、性格等一切因素束缚,要的就是彰显自我、独立洒脱。

放眼国内,可以看到热衷于街头流行文化的年轻人,一个接一个地步入了“潮流”。 许多新潮品牌、设计师品牌、社团品牌、造型品牌,包括街头时尚文化,成为天猫崛起的重要赛道。

最近,天猫汇集了52个潮流品牌,向消费者展示下一季的潮流——“城市潮流多样性”。 从潮牌集结、联合潮流霸者媒体Hypebeast、岚音乐节线上“云蹦床”到潮牌主理人集体登场,天猫打出潮“牌”,再次凝聚成“潮牌在天猫”的强大感知。

打造新潮体验,吹响潮牌集结号

众所周知,街头时尚文化的四个要素是街舞、DJ、说唱(MC )和涂鸦。 在此次“天猫潮牌”策划中,天猫在多街头流行文化中提炼出2022个潮流“关键词”,首次推出平台潮流矩阵潮流运动、潮流音乐、高街潮流与涂鸦艺术。 即以运动风格叠加流行表现,从音乐风格中获得灵感,是流行与时尚的跨界探索和街头领域的多艺术形态。 在年轻人围绕四个要素自我展现的同时,天猫潮流矩阵也在展开创新和进化,与更多青年一代合作见证潮流创新。

同时,以这四个趋势为语境,天猫汇聚了国内外一线潮流品牌,为潮流玩家们打造全新的线上“潮流聚集地”。 潮流体育趋势下的Palm Angels、Y-3、VANS、THRASHER、DICKIES、WASSUP、嘻哈音乐主题AMBUSH、OFF-WHITE、BAPE、CLOT、CLOT 答. p.c、A-Cold-Wall、MAISON KISUNE领先的街头潮流,以及RANDOMEVENT、REDCHARCOAL、FMACM、TBSM、8ON8明显,天猫扮演的角色

潮音+潮人+潮牌,多元化强势种草

潮牌齐了,天猫怎么打牌? 关于流行文化,市场营销圈已经有了“流行品牌就是圈”的共识。 从表层来看,这是一个广为流传的经典论断,但另一方面,这也显示了流行文化超强的圈层性。 对于潮流人士来说,如数家珍的一系列潮流元素只是基本功,但对于专业大众来说,光靠一系列专业术语和英语标识就让人眼花缭乱。 因此,如何搞好流行文化传播,利用流行因素进行营销,一直是瓶颈问题突出。

看看天猫的做法吧。 回顾最近的一系列动作,天猫整合创意战略、媒体渠道和站内资源,共同形成高强度的凝聚力,打出圈层渗透圈层暴露的营销组合重拳,从云端激发年轻人的心灵,潮牌种草其中,《天猫潮牌之夜》潮酷岚电音节,相关话题全网总传播量达10.3亿,引起业界广泛关注。 那么,连续三天的“天猫潮牌之夜”到底是怎么干燥的呢?

在预热阶段,天猫首先推出“整活”视频,将52家潮牌名称全部写入歌词,以说唱的形式普及潮牌读音,用时髦的年轻方式,让“潮牌尽在天猫”的魔性音律响彻z代心灵。 这里隐藏着紧凑的想法。 之所以把品牌数量定为52,正好是除了大小王之外的扑克牌数量。

随后,他们又与国际知名潮流媒体Hypebeast合作,共同发布并详细阐释了潮流运动、潮流音乐、高街潮流和涂鸦艺术四大流行趋势,直接面向潮流圈层进行了深度沟通同时,同步与GQ联合发布图文内容《烦死了,怎么还在流行露腰装啊》,结合SVG化“潮流检查”形式检测“潮度”的趣味表达,引导大家进入搜索站内的小程序,邀请大家进入“天猫潮牌之夜”

4月28日至30日,《天猫潮牌之夜》潮酷岚电音节将携手限时营业,开启连续三天的线上交流一体化潮集。 消费者只需用手寻找“潮水夜”就能跃上音乐节场地,不仅可以“云”体验到脱白、猝发、Stssy等52个品牌的最新虚拟摇滚,还可以体验到互动丰富的“线上潮水集” 除了Dyro、Flo Rida、Flo Rida、Flo Rida干涩的声色外,天猫还特别邀请陈伟霆、Stella McCartney、王逢晨等流行主理人进行限时空降,不仅激发爆潮者的情感共鸣,还引发流行在新冠灾祸中,持续三天的“云蹦极”为年轻消费者带来全方位的流行体验,反复强化了“流行品牌尽在天猫”的深刻认识。

天猫联合50潮流主理人和达人,潮流内容达人购买橱窗,一键产品化生成内容,在车站内搭建消费者新形态的交流媒体。 作为趋势文化的推动者和趋势精神内核的代表者,主理们以自己独特的趋势视角,向更多的消费者传达自己的态度、品牌内核和跨界产品背后的理念,共同带来前沿的趋势预言,让更多的人聚集在一起,走出热潮圈

全新弄潮阵地,引领潮酷新趋势

游戏、流行卡、流行家……“万事万物都充满潮流”的时代到来了。 但是,趋势瞬息万变,如何在保持自己风格的同时牢牢抓住z世代,赶上或成为领先的先锋,是当今潮流品牌最重要的课题。 而在拥有2亿多“95后”消费者后,淘宝、天猫覆盖的服装先锋们超过6000万,天猫无疑成为潮牌们的“必争之地”。

街头潮流文化在国内刚刚萌芽的时候,天猫迅速引进了当时非常有影响力的潮牌。 目前,在天猫潮流商品的代际消费群体中,z世代的购买人数、人均客单价、总交易额均排名第一。 这是潮牌们最理想的目标客群。 作为潮流卡和消费者的“连接器”,天猫不断整合平台资源,利用入驻、首发、迭代等关键节点将潮流卡频繁推入大众视野,引领潮流新风口。

近年来,天猫越来越成为潮牌们的首选营销阵地,国际潮牌进入中国市场时,天猫往往也是最一贯的“落脚点”。 2020年天猫潮牌交易额同比增长超过120%,设计师品牌增速同比增长超过180%。 除了EVISU、IT、Aape、Carharrt WIP等重量级品牌开展天猫旗舰店外,Kenzo、Acne Studio、先锋设计师Alexander Wang、Ground Zero等高级品牌也在开展2021年,由日本流行教父藤原浩、SOPHNET .主理人清永浩文、visvim主理人中村世纪共同创办的JUST LIKE HONEYEE、OFF-WHITE、NOT SO APE、D-MOP等也相继进入天猫……

装满黄金的成绩单是这份“双向奔跑”价值感的最高注释。 天猫让潮流IP和品牌们拥有更大的势能,并以此为原点不断向外辐射着自己的影响力。 这个“退潮”的过程,同时也给天猫带来了源源不断的新爆款、新供给、新人群,给平台带来了新的量。 当然,天猫的“野心”不仅如此,或许还重塑了品牌、粉丝和潮流文化相融合的潮流消费生态。 属于天猫的“潮流帝国”还有巨大的想象空间。

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