苹果iPhone持续前进面临的几个重要问题

2007年苹果正式发布第一代iPhone时，开始向世界宣布重新定义智能手机的理念。 果不其然，苹果认真贯彻了自己的理念，在接下来的几年里，iPhone引领着智能手机行业的前进方向，带来了许多显著的改变游戏规则的亮点，而且直到今天，在iPhone出货量超过10亿之后，依然很多

因此，从业务和财务的角度来看，iPhone无疑是苹果最重要的产品类别。 但是对于当今iPhone业务的发展，很多分析人士都提到了苹果必须面对的几个重要问题。

首先，苹果的大部分营收和利润来自iPhone

在苹果官方公布的数据中，上一年度iPhone给苹果带来的营收达到1550亿美元，苹果的总营收为2340亿美元。 这意味着2015财年苹果约66%的营收都归功于iPhone的销售。 此外，由于iPhone被广泛认为是苹果内部利润率高于iPad和Mac产品线的产品，在苹果的营业利润中，iPhone必然是重要的组成部分，包括大量净利润都来源于iPhone。

因此，许多分析师和投资者都在关注苹果iPhone的增长情况。 因为苹果的业绩取决于这个产品类别。 如果iPhone卖得好，苹果的财务状况和股票价值就会水涨船高，反之亦然。 苹果现在一定面临着iPhone连续两个季度出货量减少的问题。 毕竟，这直接影响了公司的整体业绩，iPhone 7系能否再次恢复还是个未知数，苹果需要寻求非iPhone的收入来源。

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此外，iPhone的平均售价高于竞争对手

iPhone能够帮助苹果在财务方面取得巨大成功的一个重要原因是iPhone的平均售价远远高于其他竞争对手。 例如，2015年度苹果发布的iPhone销量为2亿3100万部，iPhone实现营收为1550亿，换算下来相当于665美元的平均售价。

从苹果的主要竞争对手三星来看，2016年第二季度三星发布的移动业务营收为230亿美元，IDC在三星同季度的智能手机出货量达到7700万部。 假设所有收益都来自出货量，三星智能手机的平均价格为298美元，不到苹果的一半。 当然，三星智能手机不仅包括旗舰，还包括中低端智能手机，包括平板电脑和智能手表的收入。

就智能手机的平均收入和毛利而言，苹果确实优于竞争对手，苹果拥有绝对的定价权，可以挖掘智能手机行业最高的利润。 但是，高平均价格也是阻碍销售的因素之一，库克自己也承认这一点。

此外，iPhone业务目前增长很大**

2015财年期间，苹果iPhone业务总会有一定程度的营收和出货量增长。 但是，2016年度出现了包括出货量和收益在内的历史首次跌幅。 考虑到苹果的整体营收和利润取决于iPhone的销量，如果iPhone持续下跌，特别是考虑到苹果的其他业务没有太多起色，iPhone的需求没有增长，整体上会受到影响。

不过，如果iPhone 7系列新机能够帮助iPhone在本年度接下来的时间里恢复增长，只能说苹果iPhone业务已经进入了一个相对稳定的时期，不会在短时间内迅速下滑。 当然，如果真的要考虑iPhone的未来，苹果必须拿出戏剧性的剧本，用更大的变化刺激需求。