谁会涨价买iPhone 7？ 商店囤积堪比赌博

虽然由于手机市场的饱和，苹果也未能摆脱创新乏力的尴尬，但在强势品牌的影响力下，果粉和黄牛却因为两种新颜色iPhone 7的到来而陷入疯狂。 久违的iPhone涨价情况在今年的所谓“苹果年”上重演。

加价到20000？久违的iPhone盛事回来了

从iPhone 5开始，苹果为了在国内市场抑制黄牛囤积选择了预购策略。 用户可以直接在网上购买，也可以预约附近的零售店领取商品，原本火爆的iPhone购机市场变得相当冷静。 再加上苹果对中国市场越来越重视，iPhone几年后的首次销售几乎是工信部故意加入的iPhone 6每年首次发售，加价情况也没有再现4S时代的疯狂。

但是，情况今年有点变化。 根据第一天市场的反馈，搭载全新双摄像头的iPhone 7 Plus成为市场新宠，均价高达2000元左右，明亮的黑色配色让一机难以暴露2万元的天价。

“明亮的黑色完全不进货。 一辆车赚几千元是正常现象。 ”北京双井附近的苹果授权经销商代表** (化名)说。

亮黑色的iPhone 7由于流程难度加大、初始产能不足，以及与前代机型有明显的差异化，一经推出便受到用户和经销商的青睐。

到底加价的iPhone 7都被谁买走了？

一个月前，也就是9月16日前后是深圳华强北市场最繁忙的节点，大部分经销商都忙于囤积。 目的是在iPhone 7首次销售期间大赚一笔。

在深圳华强北闯荡了10多年的KK (化名)在接受**数字采访时表示：“最初花钱购买iPhone 7的商家很多，一般消费者只占很小一部分。 ”。

*数码前期调查显示，9月16日当天，128GB港版iPhone 7亚光黑售价7100多元，亮黑的Plus定价是亚光黑的两倍，但即便如此，高价也没有限制经销商囤货的空间。

华强北流传着这样一句老话，实物才是王道。 在这里追加钱的话，一定能买到想要的机型。 刚开始销售iPhone 7的前几天，苹果**表示需要一个月左右的时间才能发货。 这也为这家商家争取了盈利的时间。

KK表示：“一般的苹果一级渠道商都是9折起货来的，但像华强北和中关村这样，大量的货源其实是从运营商那里拿到的商品。 因为苹果不能直接向非许可证市场供应iPhone 7。 ”他补充说。

在一巴掌拍不响、商家涨价囤积iPhone 7的背后，一些心甘情愿、高价率先拿到iPhone 7的消费者也是促成这笔不合理交易的另一半主力。

位于北京光华路的移动运营商销售代表小文(化名)表示，**数码表示，虽然距离首发已经过去一个月，但至今运营商渠道依然匮乏。 在这一个月里，店里每天都有很多涨价的iPhone卖。

据小文介绍，有客户直接花1100元购买了iPhone 7 Plus 128GB的亚光黑版本。 理由是他的iPhone 5坏了，赶紧用手机，所以不管怎么样都要加价带现货。 确实，一线城市的高收入者成了iPhone 7加价购买者的主力军。

当然，涨价行为并不是没有止境的。 这与苹果的出货量直接相关，随着一个月后iPhone 7产能的提升，越来越多的iPhone 7顺利度过了加价期。

记者通过走访上海环贸苹果苹果线下零售店零售店了解到，目前门店的情况是iPhone 7基本可以现货购买，除了亮黑以外的颜色可以直接从门店推出。 但是，更受欢迎的iPhone 7 Plus现在需要安排。 根据苹果精明的销售惯例，每天8点在线发送现货。 这些也是目前渠道商提高价格的主要产品来源。

在京华贸易苹果App Store门口，**数码采访了赵先生，他来给自己的亮黑iPhone 7购买苹果care服务。 “我的手机是朋友给我的，还加了4000元。 到目前为止，这台机器必须涨价出售。”

可见经销商顺势而为的心理和高端消费者迫切的换购意愿共同支撑着加价购机团队。 其中经销商的占有率更高，毕竟一年赚钱的机会一两周，很快就会消失。 加价购机的用户和赵先生一样不差钱、省事的高端消费者很多，时间成本也往往计算在购机预算里。

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加价只能炒短线，商家囤货堪比赌博

但是，蜜月期很短。 新iPhone上市后，涨价往往只有2-4周，苹果产能不足的上市初期是怎么大赚一笔的，囤货不能太亏，其中也有一定的游戏心理。

拼命囤积的商家一定面临着囤积后价格会不会上涨的问题。 KK表示，普通商家获得高价机器后，会在短时间内马上出手。 利用时间交换利润，前期囤积能力强，囤积目标准确，谁能赢得这场战斗？

除苹果直营店外，其他非授权渠道每个地方的商品价格实际都不一样，所以这直接导致不同地区的售价有明显的差异。 例如，首批上市时128GB的iPhone 7 Plus亮黑在深圳售价为18800元，而在上海同一机型售价为15500元。 “越是价格贵的机型越容易赚钱，有风险才有回报，不是吗？”k笑着说。

其实加价现象是市场供求关系的必然结果，这个问题必须辩证看待。 主要有两个理由。

一是苹果初期确实供应不足，一般新品发布后，正常产能都会爬坡，但根据用户对产品的需求，厂家也会在出货的同时在产能方面进行供应调整。

另一个原因是苹果制造商自身和渠道制造商控制着商品的饥饿营销。 其实这背后隐藏着尚不为人知的利润链——的商品。

扣押商品本身是指在长期或阶段性时间内扣押资金，无法周转，无法产生利润的产品。 当用作行为动词时，它意味着手机制造商和渠道公司之间的“潜规则交易”。

严格说来，扣押商品分为备件、囤积品和积压品。 备货是备货的常用方法。 囤货被视为厂商和渠道商的合作手段，早期饥饿营销中不囤货可以提振热门机型的价格，手机厂商最初的销售数字也随之干净，最终提升品牌价值。 积压是制造商和经销商之间的被动压货行为。 此外，目前许多制造商采用联合销售形式。 也就是说，制造商将自己的人气品牌产品与不受欢迎的机型一起捆绑分发到渠道商和分销商。

所以，最终价格的上涨也是渠道商囤积造成的最终结果，当然也不是消费者和苹果希望看到的局面。 但是，囤积的风险也相当大。 中关村科贸经销商大鹏(化名)告诉**数码：“今年的iPhone 7、7 Plus，不小心囤积小七会吃亏的。”

也就是说，如果商家囤积了也是Plus的话，一定会大赚一笔吧。 只是，这个风险最初控制不了，完全由市场决定。 另外，颜色的选择也是一个重点，今年除了亮黑和亮黑外，其他颜色的涨价幅度都不是很大，正因为物以稀为贵。

这就像赌博，只要做对了，不少人就会一夜暴富。 有很多人只要抓住一次错误，就一无所有。 一年一度的iPhone发售，这个游戏一直在轮回。

iPhone只是代表，加价手机还大有人在

事实上，提高价格购机的现象不仅存在于苹果，其他手机制造商也存在。 记者走访北京慈云寺附近的手机卖场发现，魅蓝系列、红米系列、联想zuk系列、美图手机等供不应求的热门网络手机均在提价销售。 价格在100-300元之间。

店员表示，像网上商店这样的涨价非常普遍，毕竟渠道商需要更多利润，华为、OPPO、vivo、金立等传统渠道商很少涨价卖。 不过，之前华为的Mate 7曾经供不应求，有产能不足的原因，也有饥饿营销的成分，但无论如何，供不应求的机型涨价在所难免

如上所述，通过实地采访得知，涨价购买iPhone 7的其实是商家和消费者自己，主要是在新品发布前两周。 除了iPhone 7之外的手机品牌，比如热门的低价互联网手机在线渠道也存在一定的涨价现象，与传统在线渠道厂商自身的价格相比比较稳定。

造成这一病态加价现象的原因其实是多方共同作用的结果，一方面是产品初期产能爬坡阶段供不应求，另一方面也受到手机制造商、供应商和商家的影响。 任何饥饿营销、恶意囤积都是造成加价现象的“元凶”，但其背后隐藏着巨大的风险。